广告监测：海南省市场监管局近日对椰树集团进行处罚，认定该企业发布的广告内容违背社会良好风尚及不准确、真实，罚款40万元。

椰树集团招生广告

涉嫌违法引关注

广告监测：2021年3月25日，椰树集团在其官方新浪微博上发布直接推介企业、产品及招生的图片广告，广告中用黑底白字介绍招生的内容：“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”，同时还以红底白字介绍企业及产品：“中国饮料十强企业，连续11年位列海口市工业产值第二名、税金第三名，椰树牌椰汁是中国名牌”等内容。

椰树集团招生广告

广告监测：广告一经发布后，引发社会广泛关注和非议，椰树集团成为重大的网络舆情焦点，但椰树集团相关工作人员在回应媒体时称，他们本着求贤若渴的思路发布的招生信息，宣传内容都是真实的，不存在虚假宣传，也不是故意炒作。“我们没必要博人眼球，这是我们企业一直坚持的宣传风格。”

违反《广告法》

合计罚款40万元

3月29日，海南省市场监管局执法人员根据网络舆情，对椰树集团所发布的广告进行检查，发现涉嫌违法广告线索，进行立案调查。同时，约谈椰树集团的有关负责人。

广告案调查终结后，2021年4月26日，海南省市场监管局向椰树集团送达了《行政处罚听证告知书》，将拟作出行政处罚的事实、理由、依据及处罚内容告知椰树集团，椰树集团并没有提出陈述、申辩，也未要求举行听证。

海南省市场监管局认为：

椰树集团发布的“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告，传递的是一种拜金的低俗婚恋观，误导社会价值导向，违背社会良好风尚。违反《广告法》中的“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”的规定，构成了 “妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”所指的违法行为。

同时，椰树集团为介绍企业及产品，所发布“中国饮料十强企业”“连续11年位列海口市工业产值第二名、税金第三名”“椰树牌椰汁是中国名牌”等广告内容时，没有表明颁发荣誉证书的机构、使用的统计资料出处、荣誉证书的获奖期限等，也属于违反《广告法》规定的违法行为。

2021年4月30日，海南省市场监管局对作出处罚，对椰树集团发布违背社会良好风尚内容的广告处38万元罚款，同时对椰树集团发布未表明颁发荣誉证书的机构、使用的统计资料出处、荣誉证书的获奖期限等内容的广告处2万元罚款。两项罚款合计40万元。

中国消费者报新媒体编辑部出品

来源/中国消费者报·中国消费网